Dove • Redefining Beauty
Dove brought 12 “her“ aged 14 to 62 to “Redefining Beauty“.
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Client: Dove Hong Kong
Agency: Secret Tour HK
Creative: Jennifer Yip
Art Direction: Ar Ra, Kian Li
Copywriter: Jay Ng, Leroy Cheng, Keniz Cheng
Production: Gypsy
【Merry Lamb Lamb 26歲】 一隻本應簡單快樂的羔羊,離羣了。 源於小學時被同伴欺負,排斥。 Merry Lamb Lamb天生樣子異於常人, 不是有怎麼樣的疾病或缺憾, 而是單純的「怪」。 這樣的她自然成為了被奚落的對象, 沒有同學願意成為她的朋友, 只剩她獨個兒面對成長的壓力。 Merry Lamb Lamb的本名是Merry, 是她母親寄意她成為一個簡單快樂的小女孩。 Lamb Lamb則是中學時期同學改給她的一個花名, 因她樣子看起來像隻羊, 白白的,眼瞇瞇的,很純良似的。 然而喜歡音樂的Merry Lamb Lamb, 在出道時卻想成為一個卡通人物的角色, 創作一些非現實的歌曲,帶快樂給大家。 Merry Lamb Lamb自然成為了她的藝名, 也成為了她命運的批示。 她總是像個超越現實的人物。 髮型上,Merry Lamb Lamb對於她的超短平蔭非常堅持, 更是她的安全禁區,自信的武器。 她經常穿著色彩斑斕的衣服,對於她而言, 任何衣服或造型都是在塑造她這個角色。 儘管如此, 樂天豁達的Merry Lamb Lamb, 在網上也少不免因為她的樣子受盡批評, 「為何妳的樣子如此奇怪」; 「跟紙紮公仔很相似」。 卻這沒令她難受, 反而一笑了, 因為她喜歡自己, 相信自己就夠了。 總有人會不喜歡自己, 但總有更多人喜歡自己。 「只有一個標準不就太悶了吧!」 這快樂的羔羊雖然離羣了, 可羊羣又豈只有一羣? 美又豈只一種? Merry Lamb Lamb跨過了世俗的界限, 為自己美麗定義, 重新劃圈。
【Joyce Ip 34歲】 Joyce在十年前已經有了剪短髮的想法, 而且並非一般的短,而是全剃光。 原以為身邊的另一半會支持她的意願, 怎想到換來的是一句, 「如果剃掉長髮,我們就分手吧。」 此時的Joyce很掙扎, 一方面渴求「做自己」, 另一方面不想失去深愛的另一半。 Joyce陷進了迷思, 難道愛情,只能流於表面? 到底對方是愛自己的外表, 還是她的本身。 在這愛情路上的分岔口, Joyce選擇了將自己壓抑, 活在世俗標準裏。 這樣一過,也就十年。 沒法忠於自己, 能得到真正的幸福嗎? 2019年1月1日, 她,終於立定了決心 把自己的長髮全剃了。 落髮的一刻, 她已經知道自己離開了主流的美麗。 然而這條路,絕非她獨個兒在走。 Joyce的許多朋友亦親臨現場, 見證這意義非凡的日子。 最終,Joyce還是失戀了。 有人對她失去了慾望, 有人對她不再追求。 縱使她受到了批評, 被嘲「男人婆」、「騎呢怪」。 但她卻得到了人生的自主權, 不必再活在世俗的標準內。 長髮是美的普世標準嗎? Joyce知道,美,不只一種。 只有短髮的她, 才能美得自在。 有人因為失戀而剪髮。 卻有人因剪髮而失戀...三次。 她叫Joyce,她剃掉了長髮, 選擇了屬於自己獨特的美麗。
【Alison Kerr 14歲】Alison雀斑滿臉, 卻想成為Model。 這個懵懂的少女, 在就讀本地小學的3年期間, 因她滿臉雀斑, 被同學取笑臉上有「沙」。 不知是否因此而被冷落, 不願意跟她玩。 樣子「鬼鬼地」的Alison, 常被人誤會聽不懂廣東話。 偶爾走在街上, 也會有人當面討論她的雀斑。 她雖然亦會有所介意, 但她也坦然面對, 不會放在心上。 縱使她曾經懷疑自己的長相是否不夠漂亮, 擔心自己沒有成為Model的潛質, 但對於自己所愛的事業,卻沒有卻步。 從前的膽怯在於年輕, 然而年輕的可愛在於成長, 沒有從前的擔驚受怕, 哪來成熟的堅忍。 Model,字義上即模範。 是標準,是榜樣, 是跟隨的對象。 一個Beauty Model, 顧名思義就是美的模範。 所以說,做模特就要零瑕疵? Alison大膽的表示,不是! 她雀斑滿臉,卻毫不在乎, 因為只有這樣,才是真正的她。 這樣的她,才是特別。 Alison相信, 美,不只一種。 往後的廣告模特, 將會更多元, 像她一樣,更特別。
【Nicole Tsang 26歲】Nicole一向熱愛跳舞, 並以此作為她的事業。 但萬萬沒想到, 她的身型原來會對她的事業帶來負面影響。 原來肥,會令人遇上職場玻璃天花。 在一次商場表演的遴選中, Nicole與一位朋友一同參加, 可是,職員直接告訴她, 舞蹈服裝不合身,沒能通過遴選。 這,大概是最荒誔的拒絕理由。 Nicole很氣憤, 肥,跳舞就不能好看的嗎?。 有時候,有人會問, 「教跳舞會這樣身型的嗎?」 「怎麼這麼隨便找這種人代課。」 種種的冷語,也曾令Nicole難受。 即使如此, 她卻從沒有質疑過自己的能力, 瘦人做到的,肥人也一樣可以做到。 Nicole的成名之路, 大概由出演知名藝人的MV開始。 她把特大碼的伴舞者搬到主流媒體的聚光燈之中, 成功扭轉肥人不能的形象。 但始終,她的夢想仍然是跳一場完整的紅館SHOW。 紅館,是眾舞蹈員夢寐以求的舞台, 然而,紅館之大, 卻容不下一位熱愛跳舞的舞蹈員。 在紅館表演的舞蹈員大多都窈窕非常, 要踏足這個舞台, 瘦,大概是行業的潛規則罷了。 可是,從何時起能力與身形掛勾? Nicole透過努力不懈的精神, 一次又一次的不斷嘗試, 最終,獲得了垂青。 她,踏上了紅館的舞台。 現時作為舞蹈導師的她, 用自己的親身經歷勉勵學生, 不需在意他人的目光去做熱愛的事。 在揮灑汗水的一刻, 定能找到美麗。 因為美,不只一種。 只要相信自己, 就能散發美麗氣息。 瘦,絕非美的普世標準。 所以Nicole她決心打破定理, 毅然踏上了紅館的舞台, 彰顯自己的美。
【SJY 30歲】 瓜子臉,大眼睛, 是普遍世俗對美的標準。 SJY卻不然, 面方,眼細。 這樣的她, 也曾因此而怯懦, 覺得自己不美。 SJY曾經試圖用不同髮型掩飾, 卻萌芽了個想法「這樣的我更不美」。 一向熱愛運動的SJY, 最近迷上了滑板。 在長板上滑動時的消遙, 她頓時發現, 一個女人最美的時刻, 是自己開心的時刻。 SJY相信美是一個整體, 不在乎某外貌特質, 美麗在於一個故事。 而美,不只一種, 不需遮掩, 怎樣的外貌都是自己的一部份, 繼續自信做自己所熱愛的事。